adLearnMEDIA

Organisme de formation

MASTER CLASS "PLURIMEDIA TRADER"

Durée

• 45 jours ouvrés, composés de 22 modules de formation
• Soit par apprenant : 315 heures de cours
• 7 heures de formation par jour, de 9h30 à 13h00 & de 14h à 17h30.

Nombre d’apprenant par POEC ou POEI*

20 candidats sélectionnés avec Pôle Emploi, formés par les Experts du réseau adLearnMEDIA et recrutés par nos partenaires entreprises Agences Media, Adtechs, Annonceurs & Régies Publicitaires

Publics concernés

Demandeur(se)s d’emploi en sortie d’études (niveau BAC +2 minimum) ou après un 1er emploi ou en reconversion professionnelle ayant passé une 1ère sélection sur leurs Softskills de motivation et d’adaptabilité à ce métier d’Acheteur Plurimedia Trader ; poste très demandé par les agences médias, adtechs, annonceurs et régies publicitaires, et en forte tension de recrutement dans ce secteur

Pré-requis

  • Avoir eu une 1ère expérience en marketing, en conseil, en trading ou dans la communication
  • Être intéressé(e) par l’univers des médias, du digital et de la publicité
  • Avoir envie de conseiller et acheter des solutions et espaces publicitaires sur les Médias classiques (TV, Radio, Presse, Cinéma) & digitaux (Internet, Réseaux Sociaux, Mobile, Audio Cast, Programmatic…)

Objectifs pédagogiques

  • Bien connaître l’écosystème médias & publicité et se familiariser avec ses concepts et acronymes
  • Découvrir et apprendre le métier de Plurimedia Trader Off & Online
  • Connaitre les différents modes d’achats par média (médias classiques & digitaux)
  • Découvrir les outils, plateformes, logiciels & technologies utilisés pour acheter et gérer des campagnes publicitaires selon les médias
  • Comprendre les nouvelles tendances, évolutions d’achat d’espaces publicitaires et innovations digitales en agence média & régie publicitaire
  • Développer un esprit d’analyse et de conseil pour savoir gérer une campagne publicitaire du brief client à l’atteinte des objectifs attendus

Résumé du programme

  1. Kick off – Team Building
  2. Métier Media Trader offline
  3. Etapes média planning /achat d’espace
  4. Process achat / média
  5. KPI’S et mesure de la performance média
  6. Retail Media – Ecommerce
  7. L’IA générative appliquée aux Médias & la Publicité
  8. Culture Médias & brief client
  9. Publicité Payante & Programmatique
  10. Insights et Planning Stratégique
  11. Règlementation des Médias
  12. Inbound Marketing
  13. Réseaux Sociaux
  14. OPS & Brand Content
  15. Marketing Digital
  16. SEO / SEA / Google Analytics & Social Ads
  17. Relation Client
  18. Influence marketing
  19. Approche comportementale
  20. Prise de Parole en Visio
  21. Interventions acteurs média & anciens apprenants
  22. Projet Groupes – cas client – soutenances Jury

Modalités d’évaluation

  • Une évaluation des acquis théoriques et pratiques se fera après chaque module par le biais d’interrogations QCM sur les contenus et par des mises en situation sur des cas concrets clients
        • ces évaluations permettront aux apprenants d’obtenir un résultat entre 0 et 100% de réussite par module
  • En toute fin de parcours, un projet collectif préparé tout au long du programme, sera présenté par sous-groupes devant un Jury de professionnels impliqués dans ce dispositif pédagogique
        • 3 temps d’accompagnement seront consacrés à la préparation de ces projets de groupes afin aussi d’entraîner les apprenants sur leur aisance orale, importante qualité à maîtriser en rendez-vous client.
  • En fonction des résultats et appréciations de toutes ces évaluations et examens finaux, à la fin du parcours de formation, un Diplôme   « BACHELOR Media Trader » sera remise par adLearnMEDIA, aux apprenants ayant réussi à obtenir un résultat de 70% en moyenne sur l’ensemble des modules

Outils Digitaux pédagogiques & d’accompagnement

• Un Carnet Digital de Suivi par apprenant sous « OneDrive MSN »
▷ pour accéder à toutes les informations sur les modules et leurs entretiens individuels et collectifs d’accompagnement avec le coordinateur, et sur les évaluations obtenues par module et projet de groupe,
▷ pour permettre à chaque apprenant d’accéder en ligne, de partout et de manière sécurisée à tous ces contenus pédagogiques.

• Un outil « ZOOM »
▷ pour participer en Live ou en Replay à certaines sessions de formation en visioconférence de 2 heures, via internet depuis leur ordinateur, tablette ou mobile.

• Une messagerie « WhatsApp »
▷ pour créer un esprit d’équipe entre les apprenants et le coordinateur du parcours, afin d’échanger et de poser des questions en ligne et en direct auprès du groupe

Taux de placement moyen des apprenants en entreprises 3 mois après =

•  77% (moyenne de nos 7 promotions dédiées à cette formation métier)

Taux de satisfaction moyen de nos 100 apprenants formés à ce métier =

•  88,5% (moyenne de nos 7 promotions dédiées à cette formation métier)

Taux de réussite moyen des apprenants aux évaluations =

•  91,5% (moyenne de nos 7 promotions dédiées à cette formation métier)

*Préparation Opérationnelle à l’Emploi Collective / Individuelle

FICHE DE POSTE ACHETEUR MÉDIAS

#Achat média – TRADER MEDIA

• Acheteur d’espaces publicitaires médias : TV, Radio, Presse, Affichage & Digital (Web, Réseaux Sociaux)

#Segments d’entreprises :

• Agences médias, Adtech, Régies publicitaires & Annonceurs

# Missions :

• Le trader média est chargé d’optimiser le choix et l’achat d’espaces publicitaires pour le compte d’un portefeuille de clients annonceurs
• Il achète ces espaces en temps réel (RTB, real time bidding), en fréquentant les trading desks (places de marché d’achats d’espaces publicitaires) et il accompagne les annonceurs par l’ajustement quotidien de la stratégie, pour atteindre les objectifs digitaux (clics, visites, etc)
• Il est l’interface principale entre les clients et les équipes techniques.

# Principales Activités :

Participer à la mise en place des campagnes annonceur
• Conception de la meilleure stratégie de trading media
• Recommandations sur le marketing de l’offre (pricing, floors, blacklist, nouvelles offres…)

Mettre en place des scénarii des campagnes
• Interface principale entre les clients et les équipes techniques
• Mise en œuvre du plan média d’un annonceur élaboré par le média planneur, pour défendre le meilleur intérêt d’un annonceur
• Gestion de la répartition du budget entre les espaces publicitaires choisis
• Coordination du développement des outils internes en relation avec le service marketing/planning
• Participation à la création d’une offre commune CRM (Customer Relationship Management) et média

Achat média et data 
• Gestion des campagnes de display en temps réel : suivi de mises en ligne, achats en temps réel, définition des niveaux d’enchères, mise en place de private deals
• Achat des espaces publicitaires sur des supports bien ciblés (plateformes d’achat automatisé, en fonction des produits d’un client) sur une place de marché (des « Ad-exchanges ») et utilisation des données pertinentes pour atteindre des audiences cibles

Participer à l’optimisation et au recadrage d’un plan média avec les équipes d’une agence
• Programmation et optimisation des campagnes
• Optimisation de la visibilité des campagnes des annonceurs dans des médias (suivi des campagnes et reporting réguliers)
• Gestion quotidienne des problématiques de traficking et d’adserving
• Suivre, analyser des performances et reporting
• Interface avec les équipes d’une agence et d’un annonceur
• Contrôle et suivi de la diffusion des opérations ou des dispositifs médias
• Mise en place de tableaux de reporting sur le suivi de l’activité et l’analyse de la performance
• Suivi des dossiers clients
• Établissement de bilans commerciaux en fin de campagne
• Veille sur des nouvelles technologies

Prospecter et faire du développement commercial / suivi-conseil
• Représentation d’une agence auprès des clients d’un portefeuille ou lors d’événements media et marketing, en apportant sa connaissance sur le planning, le dataplanning, le RTB (Real Time Bidding) et le programmatique
• Participation à des réponses à appels d’offres
• Développement commercial des comptes, sur la base de résultats positifs pour un annonceur

# Connaissance et maîtrise des outils :

• Connaissance des techniques et outils du marketing stratégique
• Connaissance des métriques du marché : CPA (Cost Per Action), CPC (Cost Per Click), CPL (Cost Per Lead), CPM (Cost Per thousand impressions), CPS (Cost Per Sale), CR (Conversion Rate), CSS (Cascading Style Sheets), CTR (Click Through Rate) …
• Connaissance des tags, des redirects, des Ad servers, des technologies de la publicité en ligne : Google AdWords, Google Analytics et Facebook Ad Exchange
• Connaissance de l’environnement éditorial et technique : web (réseaux sociaux, blogs, podcasts, web TV, SMS), print
• Connaissance du programmatic buying et très bonne connaissance des datas
• Connaissance du data planning et du planning
• Connaissance des DSP (Digital Publishing Suite) et autres solutions techniques (Desktop, mobile et vidéo)
• Maîtrise des techniques de vente et de négociation
• Connaissances législatives de la conclusion de la vente (droit des contrats, droit civil)
• Maîtrise de logiciels spécifiques
• Maîtrise de l’anglais professionnel : numérique, production publicitaire, marketing, ou communication en général

# Environnement de travail et interlocuteurs :

Relations avec les autres fonctions internes de l’entreprise
• Commercial et conseil / Création / Production / Stratégie, études et analyses marché

Relations avec les acteurs externes
• Clients de son portefeuille (annonceurs, régies publicitaires, régies publicité extérieure)
• Centrales d’achats (AD exchange) source : Observatoire des métiers de la publicité 

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TESTIMONIAUX

Apprenants

« Ce programme de formations chez adLearnMEDIA m’a permis d’actualiser et renforcer mon expertise média. Par ailleurs le réseau adLearn m’a permis d’accéder à pas moins d’une quinzaine d’entretiens d’embauche par la suite en à peine 3 mois de recherche active post Master Class. Ayant été en recherche active pendant + de 5 mois en amont de la Formation, j’ai su en apprécier la différence et l’impact positif ! » V.B. Promotion 1.

Formateurs

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