– Le Media trader est chargé de l’optimisation des choix et de l’achat d’espaces publicitaires pour le compte d’un portefeuille de clients annonceurs en fonction de leur stratégie. Il achète des espaces en temps réel en fréquentant des places de marché d’achats d’espaces (trading desks) et accompagne ses clients dans l’ajustement quotidien de leur stratégie pour atteindre leurs objectifs (visites, clics, etc.).
– Le Media Trader fait partie de la famille métier «Achat média» regroupant les métiers liés à l’élaboration du plan média à partir de la stratégie média, en passant par l’achat d’espaces publicitaires et par le patrimoine (régies publicité extérieure). Cette famille comporte notamment le média trader, le commercial patrimoine, le média planneur web, le responsable traffic média et le responsable de développement et du patrimoine.
»Compétences professionnelles acquises pour devenir Media Trader
1. RNCP39983BC01 – Structurer une stratégie d’achat média
2. RNCP39983BC02 – Réaliser la négociation et l’achat d’espaces publicitaires online et offline
3. RNCP39983BC03 – Contrôler et valoriser la campagne d’achat média réalisée
Dont les principales compétences à acquérir seront de savoir :
– Analyser les besoins des clients (annonceurs, régies publicitaires, etc.) – Réaliser de recommandations d’achat d’espaces publicitaires online et offline – Définir des supports, leviers, formats et de la pression média pour chaque support de la stratégie d’achat – Mettre en place de la campagne publicitaire (négociations, programmation) – Suivre, analyser et optimiser des performances de la campagne publicitaire en continu – Réaliser de bilans et reporting de campagne publicitaire – Valoriser, capitaliser et améliorer en continue les achatsmédias
»Les autres dénominations « métiers » accessibles via la certification sont
– Avoir eu une 1ère expérience en marketing, en conseil, en trading ou dans la communication
– Être intéressé(e) par l’univers des médias, du digital et de la publicité
– Avoir envie de conseiller et acheter des solutions et espaces publicitaires sur les Médias classiques (TV, Radio, Presse, Cinéma) & digitaux (Internet, Réseaux Sociaux, Mobile, Audio Cast, Programmatic…)
»Différentes voies d’accès
– Par bloc de compétences (les blocs de compétences peuvent être acquis indépendamment des autres) & aussi par la formation continue (CPF)
»Financements mobilisables
– En alternance par un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation – Éligible au CPF – Plan de développement des compétences – Préparation opérationnelle à l’emploi (POE) individuelle ou collective – Promotion ou reconversion par l’alternance : Pro-A
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