MODULE 12
Marketing Digital
SOMMAIRE du Module
Définitions et enjeux
A. Évolution du Digital en France
~ Contexte : Innovations technologiques, consommation du media, évolution du e-commerce (…)
~ Définition
B. Enjeu 1 : EXISTER
~ Définir son écosystème digital et les territoires à préempter.
(Site institutionnel, Social…)
C. Enjeu 2 : CONQUERIR
~ Comment développer son modèle économique digital
D. Enjeu 3 : EMERGER, CRÉER UN AFFECT
~ Focus sur le ton éditorial, les formats à développer en fonction des objectifs commerciaux et éditoriaux.
Du marketing digital au marketing prédictif
A. Quand la mondialisation s’invite dans la stratégie de marque
~ « Uberisation », GAFA (…), le digital, un univers concurrentiel infini en perpétuelle mutation.
B. Surveillance de l’environnement concurrentiel
~ Réaliser un plan de veille et une analyse de la concurrentielle
C. Data un jour, data toujours ?
~ Définition, enjeux et réglementation (GDPR).
