MODULE 11
Insights et planning stratégique dans le nouvel écosystème média
Clés sur ce métier, les outils et méthodologies utilisés par les planneurs. Transformation en cours induite par le nouvel écosystème média (programmatique, social media) et l'importance de la data.

SOMMAIRE du Module

Qu’est-ce que le planning stratégique ?
~ Définition
~ Historique

L'importance des insights dans la stratégie de communication
~ Définitions
~ Exemples

Market Research et Data
~ Enquêtes / veille publicitaire
~ Investissements et créations
~ Social listening

Objectifs & Méthodologies du planneur

Les différentes formes de planning
~ En agence média
~ En régie publicitaire
~ En institut d'étude
~ & chez l'annonceur

Mises en situations : data et créativité
~ Via 1 Quiz d'évaluation en ligne
~ & via des cas pratiques lors du workshop en présentiel (si formule MIX-Formation choisie)
