Module 7 : Publicité digitale et Programmatique

Vendre de la Publicité Gré à Gré/Programmatique
formats Display/Vidéo/Audio
sur web & applications

PRÉSENTATION DU MODULE

Objectifs Pédagogiques

- Découvrir de l’intérieur le métier d’acheteur (media trader)

- Acquérir les connaissances techniques basiques, permettant de vendre de la publicité digitale

- Comprendre et savoir gérer une campagne gré à gré et/ou programmatique du client

Notre expert Léo Goldfeder


Grands thèmes du module

Qu’est-ce que la publicité digitale programmatique ?

- Panorama médias & environnements OFF & ON - Formats publicitaires - Audiences (data)

Quels fonctionnements, outils et métiers

- Types de transaction (Gré à Gré & Programmatique)
- Processus RTB, Chaine de valeur, Adblockers & Header bidding
- Types de ciblage, de conversion & de plateformes d’achat
- Forces & Faiblesses du canal web/app programmatique
- Entreprises & métiers

Comment réussir une campagne programmatique ?

- Types de campagnes, KPIs & 4 méthodoligies
- Processus de décision, d’implémentation & besoins de l’acheteur média
- Analyses complètes de campagnes clients
- Eviter les pièges techniques (cookie dropping, règles d’attribution)

  • La publicité digitale, un univers où l’on peut toujours devenir meilleur le lendemain que la veille
    Léo Goldfeder